PLF 2025 圆满落幕，中国自有品牌迈入协同共创新时代

2025 年 11 月，为期三天的第十八届全球零售自有品牌产品亚洲展（PLF）在上海新国际博览中心圆满收官。作为零售自有品牌领域的年度盛会，本届展会以超预期的规模、高质量的供需对接和前沿的行业洞察，成为中国自有品牌高速发展的生动缩影，也为行业未来发展指明了方向。

盛会亮点：规模提质，对接高效

本届 PLF 展会在保持近 60000 平方米展示面积的基础上，实现了参展商数量的稳步增长。988 家源头优质企业齐聚现场，较上届增幅达 10%，且展前一个月展位便已全部售罄，充分体现了行业对展会平台的认可。

来自全球 54 个国家和中国 34 个省级行政区（含中国台湾省）的 26711 人次客商到场观展，其中包括众多零售百强企业、主流电商平台及商超采购团队。展会精心组织了 6 场主题对接会、多场行业论坛和工作坊，79 家核心采购商参与精准对接，让供需双方在高密度的交流中快速达成合作意向。

展品覆盖个人护理、家用百货、休闲食品等六大核心板块，细分至餐厨用具、营养保健、包装设计等 30 余个品类，从民生刚需到品质消费，全方位满足不同渠道的采购需求。

行业风向：三大趋势引领高质量发展

上海商学院教授周勇在展会上解读《中国自有品牌发展研究报告（2025-2026）》时，抛出了行业发展的三大关键趋势，引发全场共鸣。

首先，自有品牌已进入 “亿元级大单品” 时代，头部产品的市场穿透力和盈利能力显著提升，成为企业核心竞争力的重要载体。其次，“培育品牌、提升质量、持续创新” 成为行业共识，单纯依赖低价竞争的模式逐渐被淘汰，品质与创新成为立足根本。最后，行业生态从 “单打独斗” 转向 “协同共创”，供应商与零售企业深度绑定，共同挖掘消费者需求，开发定制化产品。

数据显示，2024 年自有品牌供货额占比接近 20% 的供应商比例已超三成，较 2023 年大幅提升；近三年自有品牌新品份额复合增长率超 34%，增速领跑全球主要经济体，中国自有品牌正迎来黄金发展期。

供需共振：供应链与零售端双向赋能

本届展会最引人注目的，是供应商与零售企业之间的深度协同。参展供应商不仅数量增长，质量更是实现跨越式提升，山姆、盒马、奥乐齐等知名零售品牌的合作工厂悉数到场，带来了兼具创新性与市场潜力的产品。

零售企业也积极布局自有品牌赛道。上海清美供应链希望通过展会捕捉行业趋势、结识长期供应商；许昌新大新商贸聚焦冻品与百货两大品类，寻求优质生产工厂；京东 1 号会员店则瞄准健康赛道，寻找能实现全链路品质把控的合作伙伴。

折扣牛创始人马昕彤在 “PLF 工作坊” 中分享了实用经验，他提出，体量超 10 亿元的连锁企业应兼顾厂签与自有品牌开发，同时具备商品结构搭建、工厂资源整合等核心能力，为行业协同发展提供了宝贵思路。这种供需双方的同频共振，让展会成为自有品牌创新的 “孵化器”。

实力彰显：中国供应链迈向 “智造” 新高度

PLF 展会不仅是商贸对接平台，更是中国供应链实力的 “展示窗”。参展企业凭借强大的生产能力、严格的品质管控和持续的技术创新，向世界展现了中国自有品牌的供应链底气。

河南莫小仙作为自热食品巨头，持续引领品类创新；汕泰食品年产跳跳糖 50 亿包，通过 15 项国际食品安全认证，远销全球；四川蓝漂打造 20 万平方米生产基地，100 条自动化生产线保障产能；锦华食品深耕烘焙行业 15 年，以高新技术赋能产品升级。这些企业用实力证明，中国供应链已从 “中国制造” 向 “中国智造” 转型，为自有品牌发展提供了坚实支撑。

活动赋能：多维度搭建行业交流桥梁

除了商贸对接，展会精心策划的 20 场专业活动也成为亮点。2025 中国自有品牌开发者大会解读全球零售趋势，为企业提供战略参考；2025 年度生鲜大课聚焦生鲜品类痛点，分享实操解决方案；第九届自有品牌 “金星奖” 评选出一批优质产品与创新案例，为行业树立标杆。

PLF 创新星球展示区集中呈现新奇特商品，让零售企业快速捕捉市场热点；品类实验室的主题分享，为供需双方提供了细分领域的深度交流机会；区域特色产品推介活动则助力地方优质产品走向全国，丰富了自有品牌的产品矩阵。

第十八届 PLF 展会的圆满落幕，不仅为 2025 年中国自有品牌发展画上了圆满句号，更开启了协同共创、高质量发展的新篇章。随着供应链实力的持续升级、零售企业的深度布局，中国自有品牌必将在全球市场占据更重要的地位。让我们共同期待 2026 年 PLF 展会，见证更多行业奇迹的诞生。