泡泡玛特POP BAKERY新加坡首店开业，正式进入全球烘焙市场

近日，泡泡玛特旗下烘焙品牌 POP BAKERY 东南亚首店正式于新加坡圣淘沙名胜世界开业，这也是品牌继国内阿那亚直营店之后，全球第二家常设独立门店，标志着泡泡玛特正式启动烘焙业务的全球化布局。

POP BAKERY 业务最初依托泡泡玛特城市乐园内部甜品点位孵化，前期依靠全国三十余台主题甜品车、多城商圈快闪点位完成国内市场测试；2026 年 6 月落地秦皇岛阿那亚首家直营门店，完成国内标准化运营模型验证。本次新加坡门店采用双层复合业态设计，一楼设置潮玩零售区域，二楼规划烘焙堂食空间，结合当地饮食特点，推出椰香慕斯、地域限定造型甜品等特色产品，搭配 IP 见面会、艺术家签售等互动活动，强化沉浸式消费体验。

品牌负责人对外表示，新加坡作为出海首站，后续计划循序渐进落地泰国、马来西亚等东南亚市场，并依据供应链、市场调研情况，择机拓展欧美区域烘焙门店版图。区别于传统烘焙门店的产品售卖模式，泡泡玛特以自有 IP 资产为核心，打通潮玩零售、烘焙餐饮、线下文娱活动，丰富 IP 生活化消费场景，完善自身多元化商业生态布局。

行业分析认为，潮玩企业跨界烘焙赛道，依托现有粉丝基础降低市场教育成本，用实体餐饮场景强化用户粘性；品牌在海外布局阶段适配本土口味研发产品、联动当地文旅商圈资源，也为国内文创品牌出海实体消费业态提供了可参考的运营思路。本次泡泡玛特扩张仅为企业业务多元化布局动作，未作出行业垄断、销量领跑等绝对性宣传表述，所有经营行为均遵守属地食品经营相关法规要求。